如今，当人们在网上搜索迪卡侬时，出现的往往是其零食产品，比如巧克力棒和果泥，而不再是传统的速干衣。迪卡侬引入零食后，店内涌入了大量开心的年轻顾客。在小红书上，关于迪卡侬零食的主题浏览量接近100万，其中一段测评视频在小红书上收获了1.1万赞，在B站也播放了近15万次。有趣的是，很多人并不是随便买两包，而是专门前去囤货，甚至有人戏称迪卡侬差点成了“小山姆”。

在零售行业，吸引客户的新产品并不罕见，但在迪卡侬，顾客提着瑜伽垫和跑鞋排队试吃零食的场景，让人不禁感到疑惑：“在运动场卖零食，跟在减肥中心卖炸鸡有什么不同？更让人惊讶的是，这竟然都火了！”最近，关于迪卡侬涨价的话题在网上引起热议，“迪卡侬是不是抛弃了穷人？”相关话题多次上了微博热搜。但现在看来，迪卡侬似乎又赢回了年轻人的支持。

有趣的是，许多购买零食的顾客并不觉得其味道出众，评价褒贬不一。例如，最热门的果泥，有些人认为“果味浓郁”，而另一些人则觉得“口感像黏糊糊的胶水”，甚至味道太过甜腻。其他受欢迎的蛋白棒和饼干的评价同样中立。价格并不算低，蛋白棒每根9.9元、果泥两袋9.9元、冻干水果脆片19.9元，虽然不贵，但在当今频繁打折的市场中，这个价格并不具备特别吸引力。 龙8体育

真正让迪卡侬火起来的，是其市场定位的变化。许多年轻人通过社交媒体称这些零食为“补剂”，在享用零食的同时也能感受到“自律”。低热量和高饱腹感成为推广的重点。在饮食增重的这个时代，像奶茶这样一杯就含有400大卡热量的饮品，人们会因此更加关注热量的摄入。对比之下，迪卡侬的果泥仅有48大卡，冻干水果脆片111大卡，甚至一块黑巧克力也只有180大卡，让消费者感受到了一丝希望。

尽管迪卡侬零食的味道一般，但正是这一点，使得其不上瘾，消费者也就不容易过量。“蛋白曲奇不香，果泥差不多，但吃了一些就不想再继续了，”一位正在减肥的网友说。他认为，这种相对便宜的选择让他觉得比昂贵的沙拉更划算。

这种心理暗示能让消费者感到“我还是有自律”的安慰，仿佛在享受美味和保持身材之间找到了一种平衡。这种讨论并不限于减肥者，对于骑行、登山等运动爱好者来说，迪卡侬的零食也是方便的能量补给。很多人会把迪卡侬当作“储备粮仓”，便于携带和食用。 龙8体育

此外，迪卡侬零食的配料表简短明了，很多产品的配料几乎与名字一致，这也吸引了一批新生儿父母的关注。如今，搜索迪卡侬时，“宝宝”这个词频繁出现，越来越多的辅食帖中提到了迪卡侬的果泥。这也使得迪卡侬的零食区变得五花八门，销售对象涵盖了多种需求。

迪卡侬在此时推出零食，确实是一个明智的举措。近年来，这家传统运动零售商的发展面临不少挑战。其营收增长从2021年的21.3%逐渐缩减至2024年的3.8%，净利润情况同样不容乐观。然而，预计到2025年，情况将有所好转，全年营收预计增长4%，净利润也将增加16%。虽然利润恢复得快于营收，但整体增长仍显得乏力。

在中国市场，迪卡侬的营收占全球的8.6%，尽管是前五大市场之一，但已落后于法国、意大利、西班牙等国。这使得迪卡侬感到失落，毕竟它在中国市场深耕多年，曾给予诸多期望。然而，随着频繁涨价，消费者原本亲民的印象逐渐模糊，品牌吸引力正受到威胁。 龙8体育